Naam:	Victor Neyndorff
	Bedrijf:	Real Time Branding
	Functie:	Creative Marketing Specialist
CV	Website:	in aanmaak

Topic 1: Wat is de definitie van corporate identity?

In Merkenland geeft iedereen wel een eigen definitie aan gemeenschappelijk gebruikte termen. Sommige zijn ingewikkeld, die ik gebruik is eenvoudig en helder: Corperate identiteit gaat uit van de vraag: Wie ben ik?
Een die vraag wordt beantwoord vanuit het perspectief van de 'eigenaar' van het merk.
Daarbij kun je een verfijning aanbrengen met de vragen: Wie denk ik dat ik ben? En wie wil zijn? Als de antwoorden op deze twee vragen elkaar overlappen kun je stellen: ik ben wie ik wil zijn.
Bij een klein verschil tussen droom en werkelijkheid is er sprake van een sterke corperate identity. En een sterke CI kan een duurzame concurrerend voordeel opleveren.
Immers, een sterke CI geeft een authentiek verschil ten opzichte van de concurrent, omdat het specifieke aspecten van de organisatie aan het merk koppelt. Bovendien geeft een CI houvast in een omgeving die vaak wisselt en steeds nieuwe uitdagingen biedt.
In het kort: een sterke CI geeft richting, brengt samen en differentieert.

Topic 2: Wat is het verschil tussen corporate identity en corporate image ?

Bij een corporate image gaat om de perceptie van de tastbare en niet tastbare eigenschappen van de organisatie. Daarbij stel je jezelf de vraag: Wie denken andere wie ben ik? Het gaat daarbij om het resultaat van de uiterlijke manifestatie van het CI. Een identiteit heb je altijd, een imago alleen in relatie met je omgeving.

Topic 3: Waaruit bestaat een corporate identity ?

Corporate identity bestaat totale Gestalt van de organisatie, dus naast naam, logo, ook uit de filosofie en de cultuur.

Topic 4: Wat is (zou moeten zijn) de invloed van corporate identity op communicatie ?

Identiteit en imago hangen onverbrekelijk samen en beïnvloeden elkaar. Daarom zul je communicatie willen gebruiken om je imago zo te sturen, dat het overeenkomt met de gekozen identiteit en deze bovendien bekrachtigt.