Naam:	Frans C. Cornelis
	Bedrijf:	KPN
	Functie:	Hoofd Commercial Office
[CV]	Email:	f.c.cornelis@brandhome.com

Wat is een label, een concept, een stationery identity en een visual ID of is dit allemaal onzin ?

Deze termen zijn niet allemaal onzin maar ze zijn wel allemaal ondergeschikt aan de (hoofd) merk identiteit.

Een Concept is een combinatie van een of meerdere producten, diensten en service benaderingen, met een omschreven marketing mix (4P's) onder de vlag van een merk. Soms totaal nieuw (Smart) soms onder een bestaand merk (Swatch Irony)

Een Label is een product identificatie naam, meestal onder de vlag van een merk. Als er geen krachtig merk is om het product onder te hangen, neemt het label soms de plaats van het merk in. Het zal duidelijk zijn dat men op deze wijze meestal geen topmerken kan bouwen.

Een stationary identity is een mij onbekende kreet - slecht engels, denk ik. Bedoeld wordt zeker niet een stilstaande identiteit (een soort van ochtendspits?) maar waarschijnlijk de briefindeling. Vloeit voort uit en is ondergeschikt aan de merkidentiteit.

Een visual ID - onderdeel van de fysieke kenmerken van een merk identiteit. Moet omschreven worden om consequent toegepast te worden. .