Naam:	Frans C. Cornelis
	Bedrijf:	KPN
	Functie:	Hoofd Commercial Office
[CV]	Email:	f.c.cornelis@brandhome.com

Waarom (niet) aan merkmanagement doen ?

Naast de financiële performance is de beurswaarde van een onderneming vooral bepaald door de merkwaarde, en door het vermogen goed personeel aan te trekken. Om goed personeel aan te trekken is een merk weer een bijzonder aantrekkelijke asset. Dus dient een bedrijf bewust om te gaan met de identiteit van haar merk.