Woordenboek

Een merk met een hoge symbolische waarde.

Letterlijk vertaald: vaandelmerk. Een paraplumerk dat een groot aantal producten bestrijkt. Het bannermerk vervult een aanvallende strategie. Bijvoorbeeld, het retailmerk Carrefour dat zich als verdediger van de consument positioneert.

Een baseline heeft een verklarende functie. Bijvoorbeeld, ?De winkel voor ondernemend Nederland? is de baseline van KPN business center.

Het meest winstgevende merk dat een onderneming heeft binnen haar merkenportfolio.

De Boston-matrix (ook wel genoemd: product portfolio matrix, BCG-matrix of growth-share matrix) is wellicht het meest gebruikte raamwerk voor strategische planning, vooral op het niveau van een product of een merk. Het is een werkwijze uit de marketing om bedrijfsactiviteiten te beoordelen op hun aantrekkelijkheid. Produkten en diensten worden onderverdeeld in categorie?n. De sleutelelementen bij het in kaart brengen van de ondernemingsactiviteiten vormen de twee dimensies van de matrix, te weten het marktaandeel en de marktgroei.

Visuele uitbeelding van een merk of organisatie met een specifieke kleurstelling, typografie, symboliek etc. In juridische zin een merk waarbij een afbeelding (mede) als merk is gedeponeerd.

De wijze waarop en de maat waarin een merk bekend is bij de eindgebruiker.

Methode om de prestaties van verschillende ondernemingen binnen een bedrijfstak met elkaar te vergelijken. Winst- en omzetcijfers op zichzelf zeggen niet alles, het gaat er ook om hoe de concurrentie het doet.

Een merknaam die een beschrijving geeft van het door het merk gevoerde product. Bijvoorbeeld, Burger King.

Systematische weergave van de wijze waarop een afnemer een product ervaart. Drie tot zes niveaus van betekenis worden onderscheiden. Deze lopen van productattributen via consequenties naar instrumentele en eindwaarden. Consequenties geven de functionele en emotionele voordelen van het product voor het individu weer, de waarden hebben betrekking op datgene wat men nastreeft of waardevol acht in het leven.

De mate waarin een (potenti?le) koper verwacht dat de keuze en aanschaf van een product of merk belangrijke consequenties en risico's voor hem hebben. De betrokkenheid is vooral van invloed op de koopinspanningen die een consument wil verrichten. De betrokkenheid van de afnemer kan worden be?nvloed door het type product, persoon en situatie.

Aantal personen (veelal uitgedrukt in procenten van het totale aantal dat bereikt had kunnen worden) dat met een aantal bijeengebrachte reclameboodschappen (reclameblok) op radio en televisie is geconfronteerd.

Zie 'merk'.

Zie 'merkarchitectuur'.

Zie 'merkbekendheid'.

Een maat voor de binding (loyaliteit) die een klant met een bepaald merk heeft en de waarschijnlijk dat hij/zij het merk in de toekomst opnieuw gebruikt en/of aankoopt. De intensiteit ervan geeft aan tot op welk niveau de customer franchise van het merk is beschermd ten opzichte van haar concurrenten. Zie ook 'merktrouw'.

Zie 'merkcommunicatie'.

Het vervagen van een merkimago op het materi?le vlak.

Zie 'merkinkomsten'.

Zie 'merkendorsement'.

Zie 'merkwaarde'.

Zie 'merkkern'.

Zie 'merkbeleving'.

Zie 'merkextensie'.

Zie 'merkharmonisatie'.

Zie 'merkidentiteit'.

Zie 'merkimago'.

Zie 'merklicentie'.

Zie 'merktrouw'.

Zie 'merkenmanagement'.

Zie 'merkmissie'.

Zie 'merkovereenkomst'.

Zie 'merkpersoonlijkheid'.

Zie 'merkpositionering'.

Zie 'merkmarge'.

Zie 'merkstrategie'.

Zie 'merkmarge'.

Zie 'merkwaardeberekening'.

Zie 'merkwaarden'.

Zie 'merkvisie'.

Het bouwen van een merk: selecting and blending tangible and intangible attributes to differentiate the product, service or corporation in an attractive, meaningful and compelling way.

In extreme gevallen van top-of-mind awareness is de merknaam synoniem voor de productklasse. Hiermee is het merk de verbastering op het product geworden.

In tegenstelling tot een afzendermerk vervult het bronmerk niet de functie van waarborging. Een bronmerk wordt bij de voornaam genoemd en voegt daar een productnaam aan toe om onderscheidende productlijnen neer te zetten. Het bronmerk behoudt hierbij een eigen identiteit.

Som van de bereikcijfers van verschillende media. Hierbij kan dubbeltelling ontstaan doordat er individuen zijn die geconfronteerd worden met meer dan ??n uitzending of verschijning van een medium of met meer media.

Het met hoge frequentie plaatsen of uitzenden van uitingen binnen een korte tijdsperiode.