Woordenboek

Het inkorten van een merknaam. Bijvoorbeeld, Budweiser tot Bud.

Een korte termijn samenwerking tussen 2 of meer merken. De (commerciele) communicatie boodschap staat centraal en dankzij de synergie is er een hoger bereik met lagere kosten. Het is tactisch van aard. Een 'flirt' tussen merken.

Een lange termijn samenwerking tussen 2 of meer merken. De merkwaarden van de betrokken merken zijn het centraal aankoppelingspunt (associatie). Het doel is een verhoogde value creation voor alle betrokken merken. Het is strategisch van aard. Een 'huwelijk' tussen merken.

Komt van het Engelse woord 'to coin' (=woorden smeden). Iedere naam die op de een of andere manier is verzonnen is een 'coined name'. Een coined name kan beschrijvend zijn (GO-CREATE), associatief (IMATION) of abstract (ZENECA).

Een juridisch beschermde soortnaam wordt ook aangeduid als zijnde een collectief merk. Bijvoorbeeld de soortnaam 'Bordeaux' voor wijnen uit een bepaald geografisch gebied.

Overdracht van informatie. Een proces waarbij informatie wordt uitgewisseld tussen personen, organisaties en apparatuur. Bij dit proces draagt een zender informatie (de boodschap) direct of via een medium over aan een ontvanger. Het communicatieproces is voltooid als de ontvanger de informatie op de een of andere manier heeft verwerkt. Tijdens het communicatieproces kan er op verschillende momenten en door verschillende oorzaken 'ruis' optreden. Bij communicatie kunnen alle zintuigen een rol spelen.

Het aanschaffen en publiekelijk consumeren van statusgerichte merkartikelen met als doel indruk op de omgeving te maken

Het zorgvuldig nabootsen van een fabrikanten merk. Hierdoor ontstaat er verwarring in de markt. Bijvoorbeeld, een consument denkt een fles Martini te kopen maar in werkelijkheid heeft hij/zij een fles Fortini aangeschaft.

Het fenomeen waarbij distributiemerken dezelfde uiterlijke kenmerken als fabrikantenmerken ontwikkelen. Door de fabrikanten ook wel 'immitatiemerken' genoemd.

Zie 'ondernemingsmerk'.

Zie 'ondernemingsidentiteit'.

Zie 'ondernemingsimago'.

Zie 'ondernemingsmissie'.

De normen en waarden van de onderneming, de filosofie waar het bedrijf voor staat. Nu de lange-termijnstrategie definitief dood is, bestaan er geen zekerheden meer. Behalve dan de corporate values die uiteraard een constant lichtend baken zijn voor het personeel.

Zie 'ondernemingsvisie'.

Het illegaal en op grote schaal namaken van geregistreerde merken.

Ieder merk heeft een eigen cultuur waarvan het fysieke product de overbrenger vormt.