Een door de overheid of een andere bevoegde macht aan een persoon of vennootschap verleend uitsluitend recht (gedurende zekere tijd) tot het maken en verkopen van een zeker artikel of het exploiteren van een uitvinding op het gebied van nijverheid. Ook wel 'brevet' genoemd.
OndernemingsidentiteitDe identiteit van een onderneming. Zie 'identiteit'.
OndernemingsimagoHet geheel van gevoelens, betekenissen en beelden die een omgeving over een bedrijf heeft.
OndernemingsmerkIs de drager van de ondernemingsidentiteit. Het ondernemingsmerk wordt gebruikt in communicatie naar arbeidsmarkt en investeerders. Het ondernemingsmerk kan ook gebruikt worden als endorser van producten of diensten van de onderneming (bijvoorbeeld Lion van Nestle). Wanneer de ondernemingsmerknaam en de merknaam voor producten/diensten hetzelfde zijn, dan spreekt met over een 'trinity brand'.
OndernemingsmissieDe beschrijving van wat een onderneming binnen haar visie wil bereiken.
OndernemingsvisieDe beschrijving van wat een onderneming ziet gebeuren in de wereld om haar heen.
Opportunity-to-see (OTS)In marketingcommunicatie: gelegenheid om een communicatie-uiting waar te nemen. Daarbuiten ook wel gehanteerd met betrekking tot producten.
OudermerkEen merk dat gebruikt wordt om een of meer submerken te endorsen.
Out brandEen merk waarbij de immateri?le associaties door verloop van tijd en door een veranderende marktomgeving verouderd zijn.