Woordenboek

Een winkelmerk dat een andere naam heeft dan het winkelbedrijf. Bijvoorbeeld St. Michael is het eigen merk van M&S.

Komt van het Engelse werkwoord 'to endorse' (= aanbevelen, onderschrijven). Het naast elkaar gebruiken van twee merknamen waarbij het ene merk als aanbevelingsgarantie voor het andere merk fungeert.

Het veiligstellen van de marktpositie van het merk op de thuismarkt door merkexpansie naar andere Europese markten te realiseren

Communicatie van de organisatie met individuen en organisaties buiten de organisatie.