Woordenboek

Zowel in juridische zin als vanuit het oogpunt van de consument gezien een merk geproduceerd door de fabrikant. Nike, Addidas en Nokia zijn voorbeelden van fabrikantenmerken.

Een fighter brand heeft een lagere toegevoegde waarde en een mindere kwaliteitsperceptie dan een bastion brand. Fighter brands hebben een strategische waarde omdat ze het bastion merk beschermen tegen aanvallen van merken uit de onderkant van de markt.

Flanker brands spelen in op zeer specifieke marktsegmenten en worden daarmee niche spelers. Meestal zijn de financi?le opbrengsten van deze merken ondergeschikt aan de strategische belangen van de onderneming.

Een aan een retailer uit te keren vergoeding voor het gebruik van schapruimte indien een product niet aanslaat in een markt.

De toegevoegde functionele waarden van het merk. Bijvoorbeeld de merkwaarden 'safety' van Volvo en de veiligheidsfuncties in een Volvo auto.