Het verstrekken van monsters voor producten die de consument pas tijdens of na consumptie kan beoordelen.
Share of mind (SOM)Share of mind is de verhouding van hoe vaak consumenten denken aan een bepaald merk ten opzichte van hoe vaak ze denken aan alle merken in de hele categorie.
Share of voice (SOV)Aandeel (in tijd) van een bepaalde reclame-uiting in de totale zendtijd voor reclame-uitingen in een bepaalde periode en voor een bepaalde categorie.
sponsoring Activiteit waarbij een instantie (de sponsor) materi?le, meestal geldelijke steun verleent aan een organisatie of persoon die een sportieve, artistieke of anderszins voor een bepaald publiek interessante prestatie verricht, of aan de organisatoren van een cultureel of sportief evenement, in ruil voor vermelding van ten minste de (merk)naam van de sponsor.
Spontane naamsbekendheidZie 'merkbekendheid'.
Strategische rebrandingZie 'rebranding'.
SubbrandZie 'submerk'.
SubmerkEen merk dat een eigen merknaam en visuele identiteit heeft om zich te differentieren van haar oudermerk.
Symbolische waardenDe waarden van een merk die als synoniem kunnen doorgaan. Bijvoorbeeld Volvo staat voor veiligheid, Mercedes staat voor Duitse degelijkheid.
