Woordenboek

Het uitbrengen van een product of dienst onder de bedrijfsnaam en het met een beschrijvende toevoeging in de markt zetten

Zie 'oudermerk'.

The name given to a legal action brought to protect the "reputation" of a particular trademark/brand/get up. In essence, the action is designed to prevent others from trading on the reputation/goodwill of an existing trademark/brand/get up. The action is only available in those countries that recognize unregistered trademark rights (for example the UK and US). In some countries, it is called "unfair competition action."

Niet-officiele naam voor octrooi.

De payoff impliceert een belofte. De payoff maakt deel uit van de merkidentiteit en kan in sommige gevallen op dezelfde hoogte als het logo komen te staan. Bijvoorbeeld: 'Connecting People' van Nokia.

De gerealiseerde (relatieve) positie van een organisatie, een business unit, een merk of een product in de perceptie van afnemers, ten opzichte van vergelijkbare concurrenten.

Het plaatsen van een product of dienst in een film, een aflevering, etc Bijvoorbeeld: de BMW Z5 in de jongste James Bond 007 film.

Het terug naar de fabriek laten komen van producten waarin een fout is ontdekt.

Zie 'dienstmerk'.

Zie 'dienstnaam'.

Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen (doelgroepen). Ook: de managementondersteunende en -be?nvloedende functie die bijdraagt aan de afstemming tussen de organisatie en interne en externe publieksgroepen.

Publiciteit is wat men krijgt zonder daarvoor te moeten betalen. Bijgevolg kan men dus positieve, maar ook negatieve publiciteit krijgen.