1 op 2 Vlamingen koopt FAKE

Brandhome heeft een groot onderzoek gedaan naar het aankoopgedrag van namaakmerken door Vlamingen. Opvallend resultaat is dat 1 op de 2 Vlamingen wel eens een namaakmerk heeft gekocht. 70% van de respondenten kocht zelfs meerdere keren een namaakmerk. Absoluut favoriete merk in namaak is Nike, gevolgd door Lacoste en Adidas. Als de Vlaming een namaakmerk koopt, schaft hij kleding, parfum of een handtas aan. Brandhome voerde het onderzoek online uit onder 1.000 Vlamingen in samenwerking met bureau Profacts. De onderzoeksgroep was een dwarsdoorsnee van de Vlaamse bevolking tussen 15 en 80 jaar.

De Vlaming ziet geen verschil tussen echt en namaak
Erik Saelens van Brandhome: ‘Het onderzoek is verrassend. Ik vind het opvallend dat de meeste Vlamingen kleding als namaak kopen. Geen horloges of tassen, zoals je verwacht. Onze verklaring ligt in het feit dat deze kleding gemakkelijk te verkrijgen is en een goede ‘badge-value’ heeft, dus zichtbaar is. Alleen als het merk zichtbaar of herkenbaar is, kan de drager geïdentificeerd worden met de waarden en het imago van het merk. Wat ik verder erg opvallend vind, is dat veel mensen geen verschil zien tussen echt en namaak. Dat geeft toch aan dat echte merken niet in staat lijken om de gepercipieerde kwaliteit te bieden die je mag verwachten. Dat vind ik een serieus probleem voor alle merken. Tenslotte stel ik me vragen bij de effectiviteit van de boetes voor de import van namaakproducten. De meeste producten worden nog steeds op vakantie gekocht.’

Vlamingen kopen massaal namaakmerken. Maar liefst 1 op 2 heeft in het verleden een namaakmerk aangekocht. Maar liefst 70% heeft meerdere namaakproducten gekocht. De belangrijkste redenen om namaak te kopen zijn: kostprijs van het echte merk en het feit dat niemand het verschil ziet. 
 
De merken die het meest worden gekocht zijn: Nike, Lacoste en Adidas. Louis Vuitton sluit de top 10 af.