Een label heeft als doel een product of dienst gemakkelijker te identificeren en te onderscheiden. Een label is geen merk daar het geen impliciete of expliciete emotionele waardebeleving in zich draagt. Een label is slechts een visueel kenmerk dat fungeert als een kwaliteits- of variatieaanduiding.
LadderingOnderzoekstechniek om betekenisstructuren te construeren.
Licensing feeZie 'merklicentie'.
LijnextensieHet gebruiken van een (gevestigde) merknaam op een product of dienst binnen de huidige product- of dienstcategorie.
LogoE?n of meer letters of een of meer woorden, afbeeldingen of karakteristieke vormgeving van een naam, veelal met beeld- en vormmerk, weergegeven in ??n blok. In feite het vertalen van de waarden van een merk in een ontwerp van een beeld-, naam- en vormblok voor communicatieve uitingen.
LuxemerkenLuxemerken onderscheiden zich voornamelijk door een hoog winstniveau te handhaven. Ze benaderen de 'griffe' maar zijn deze niet.
