Woordenboek

Een naam die is verzonnen en helemaal geen betekenis heeft, bijvoorbeeld ZENECA. Abstracte namen hebben helemaal geen beschrijvende of denkbeeldige link met het product of de dienst waarvoor ze gebruikt worden.

Het verantwoorden van bepaalde (marketing)activiteiten door het leggen van een relatie tussen een bepaalde (marketing)inspanning en het effect daarvan.

Letterwoord. Woord gevormd uit de beginletters van andere woorden of merknamen.

Het tegen betaling onder de aandacht brengen van een (commerci?le) boodschap.

Een advertentie in een krant of tijdschrift die de vorm heeft van een redactionele tekst. Het woord is een samentrekking van de Engelse woorden advertisement en editorial.

Vorm van advertising waarbij de merkgebruiker de pleitbezorger is voor het merk. Extreme vorm van testimonial advertising.

Een afzendermerk verleent haar goedkeuring aan een breed scala van producten of diensten die zijn ondergebracht onder productmerken, lijnmerken of seriemerken.

Een combinatie van letters en cijfers die niet in een woord uitspreekbaar zijn.

De begeerte om een bepaald doel, een bepaalde missie te bereiken.

De leer om menselijke eigenschappen toe te kennen aan objecten of aan dieren.

Het oerbeeld. Het archetype van de verrader is Lucifer.

Zie 'merkassociaties'.

Een naam die een bepaald kenmerk of voordeel van een product of dienst oproept, meestal met behulp van een origineel of aansprekend idee of beeld dat erbij opgeroepen wordt, bijvoorbeeld VISA.

Reclamewerkingsmodel dat zich baseert op een sterke samenhang tussen merkbekendheid (= awareness) en koopgedrag. Uitgangspunt is dat de reclame vooral beoogt te prikkelen, op te vallen en aanleiding te zijn tot gesprekstof. Dit model leent zich goed voor het beschrijven en verklaren van de reclamewerking van impulsproducten, nieuw te introduceren producten en producten die weinig van elkaar verschillen.