Theorie

Gewijzigd op: 02-10-2002

Brandhome heeft een selectie gemaakt van de meest gestelde vragen van de voorbije 2 jaar. Per vraag wordt er een beknopt theoretisch kader geschetst waarbinnen u uw eigen vraag kunt plaatsen. Zo kan u zelf een eerste analyse maken.
Per vraag wordt er ook verwezen naar relevante literatuur en krijgt u een aantal praktische tips. Deze lijst wordt regelmatig uitgebreid met nieuwe vragen. Kijk voor recensies en aankoop van de aanbevolen literatuur in de Brandhome bibliotheek.

Brandhome leden kunnen gebruik maken van de '48-uur Brand Assistance vraagfunctie'.

  1. Wat is een merk?
  2. Wat is identiteit en wat is imago en welke rol speelt het merk?
  3. Heb ik een merk of heb ik geen merk?
  4. Waarom is merkmanagement belangrijk?
  5. Waarom is een merk belangrijk voor de aanbieder, de consument, de werknemer, de investeerder en de CEO?
  6. Wat is het verschil tussen identiteitsgedreven en imagogedreven merkmanagement?
  7. Kan een merk zonder media-inzet worden gebouwd?
  8. Wat is mediamanagement?
  9. Hoe maak ik een mediaplan?
  10. Wat zijn de belangrijkste meet??nheden voor de prestatie van de media-inzet?
  11. Wat is GRP?
  12. Hoe weet ik dat mijn campagne zo effici?nt mogelijk is gepland?
  13. Wat zijn merkextensies (brand extensions) en wat zijn lijnextensies (line extensions)?
  14. Wat zijn de voordelen en de nadelen van extensies?
  15. Wat is het verschil tussen co-branding en co-advertising?
  16. Wat is rebranding?
  17. Wat is het verschil tussen strategische en tactische rebranding?
  18. Hoe moet ik een rebranding aanpakken?
  19. Wat zijn private labels? Zijn private labels ook merken?
  20. Welke verschillende soorten private labels bestaan er?
  21. Wat zijn de voordelen van private labels?
  22. Vormen private labels een bedreiging voor merken?
  23. Kan ik van mijn merk een private label maken?
  24. Wat is de rol van onderzoek bij merkmanagement?
  25. Hoe kan ik mijn merk beschermen tegen onrechtmatig gebruik door derden?
  26. Hoe verloopt een juridische merkregistratie?
  27. Wat moet ik doen wanneer ik een inbreuk vaststel?