|
Gewijzigd op: 04-10-2002
|
|
The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand
Ries, Al; Ries, Laura
Dochter Laura en Vader Al hebben in dit makkelijk te lezen boekje heel duidelijk het belang van merkenmanagement aangetoond. 'Marketing draait om het bouwen van een merk in de gedachten van een toekomstige of huidige klant. Indien je dit niet voor elkaar krijgt dan hebben alle andere onderdelen van de marketing campagne geen toegevoegde waarde', aldus de auteurs. De succesverhalen van FedEx, Rolex, Starbucks en Volvo zijn allen te danken aan gedegen merkenmanagement en worden uitvoerig aangehaald.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Strategisch Merkmanagement
Kapferer, Jean-No?l
Het boek strategisch merkmanagement van Prof. Jean-No?l Kapferer is een basiswerk voor iedereen die met 'branding' aan de slag wil. Identiteit (en identiteitsprisma), imago, merkportfolio, internationalisatie van merken,... worden in dit boek uitgebreid behandeld. In het laatste hoofdstuk wordt de financi?le waardering van een merk kort behandeld. Dit boek is ongetwijfeld een basiswerk voor het hedendaagse merkmanagement.
|
BESTEL BIJ AMAZON.COM |
|
|
|
|
|
Merkenbeleid
Mosmans, Andy
Dit boek behandelt kort en bondig diverse aspecten van merkmanagement. Er staan enkele leuke cases in en een lijst van 'aanbevolen' literatuur. Citaat auteurs: 'Wij zien dit boek dan ook als een raamwerk, een basis en begin voor verdere ontwikkeling van kennis en kunde op het gebied van merkenbeleid'. Het is eveneens het eerste boek uit de reeks Marketingwijzer. Een ander goed werk uit deze reeks is 'Combineren van Producten en Merken' van Giep Franzen.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Building Strong Brands
Aaker, David
Een zeer toegankelijk en interessant boek. Door het veelvuldig gebruik van cases valt de theorie over brands, brand equity en brand identity goed te plaatsen. Het is een absolute aanrader voor iedereen in merkenland.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
4-D Branding
Gad, Thomas
Het idee dat ?killer? merken in een tijdperk van transparante markten 4 dimensies zouden kennen, wordt uitgewerkt in het boek ?4-D branding?. Thomas Gad zegt het ultieme merk te kunnen bouwen als de vier dimensies; functie, sociaal, spiritueel en mentaal aan de orde komen. Hetzelfde model kan eveneens worden gebruikt om de sterktes en zwaktes van een bestaand merk te analyseren.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Branding Across Borders
Gregory, J.R.; Wiechmann, J.G.
De 'global village' waar wereldmerken inspelen op locale waarden en behoeften vergt een gedegen inzicht in culturele verschillen. Kostencontrole en het beheersen van de merkwaarden worden een stuk ingewikkelder wanneer men wil inspelen op de cultuur van een bepaalde markt. Branding Across Borders biedt managers een 10-stappenplan waarmee op een interactieve en effectieve wijze gecommuniceerd kan worden met locale markten. Het schetst de manier waarop een cultureel brandingproces moet worden uitgerold. De grootste culturele blunders en succesverhalen staan eveneens in dit boek.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Merkenmanagement
Harvard Business Review
Afkomstig van de gerenommeerde Harvard Business School. Een bundel van publicaties van verschillende internationale auteurs. Onderwerpen zoals differentiatie, globalisering, private labels, etc. komen aan de orde.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
The Infinite Asset
Hill, S.; Lederet, C.
Merkenmanagement met als fundament het concept van 'merk-nexus'. De toekomst van merkenmanagement ligt in het zo effici?nt en lucratief mogelijk beheren van een merkenportfolio. Dit portfolio bestaat niet alleen uit eigen merken maar ook uit samenwerkingsverbanden met andere merken. Een boek over de continue zoektocht naar synergie en toegevoegde waarde voor de eindgebruiker.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Big Brands, Big Trouble
Trout, Jack
Aan de hand van zijn ervaringen met grote merken als Levi's, Xerox, AT&T en Firestone, schetst Trout de redenen waarom Big Brands in Big Trouble verkeren. Op een nuchtere en directe wijze gaat deze marketing goeroe in op enkele strategische merkblunders. Het resultaat is een overzicht van richtlijnen en aanbevelingen.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Advanced Brand Management
Temporal, Paul
In dit boek behandelt Paul Temporal de merkstrategie?n die gebruikt worden door toonaangevende multinationals. Een boek over merkextensies, merkarchitectuur en management tool-books (merk handboek). De Aziatische cases geven heldere inzichten in de culturele verschillen die gelden tussen het Westerse merkdenken en het Aziatische merkdenken..
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Brand Equity and Advertising
Aaker, David; Biel, Alexander
Het boek gaat niet direct in op strategische vraagstukken omtrent merkenmanagement of op de kern-competenties van de organisatie achter het merk. Het richt zich voornamelijk op de creatieve manier waarop de kernwaarden van een merk kunnen gecommuniceerd worden naar de consument. Het 'embedden' van deze creativiteit in het merkenbeleid staat centraal. Alleen creativiteit biedt de mogelijkheid een loyale relatie met de consument op te bouwen.
|
BESTEL BIJ AMAZON.COM |
|
|
|
|
|
Brand Leadership
Aaker, David; Joachimsthaler, Erich
Een product maken en vervolgens verkopen is tegenwoordig geen garantie meer voor succes. In steeds compactere markten is de concurrentie vaak snel te vinden. De rol van merken wordt daarmee steeds prominenter. Beide auteurs benadrukken het belang van merken. Ze introduceren in dit boek het concept van merkleiderschap. In een uitgebreid overzicht van strategische case studies wordt ingegaan op: strategie, identiteit, ontwerp, duidelijkheid, synergie, leverage, communicatie, sponsorschip, etc.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Stratgic Brand Management
Kevin Lane Keller
Waarom is een merk belangrijk? Wat betekent het voor de consument? Hoe moet men een merk bouwen? ... Op al deze basisvragen wordt door Keller antwoord gegeven. Het bouwen, meten en onderhouden van een merk wordt aan de hand van cases toegelicht. De Procter & Gamble marketing technieken, het revitaliseren van American Express, het advertentieloze The Body Shop, etc. Verder staan er 75 korte merkbeschrijvingen in van merken zoals Coca-Cola, IBM, Marlboro, General Motors, DuPont, Sears, Gillette, Kodak, Miller Brewing, Virgin, Microsoft, Gap,...
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Brand Spirit
Pringle, Hamish; Thompson, Marjorie
Verantwoord ondernemen wordt in de toekomst steeds belangrijker. Bedrijven moeten meer inspelen op maatschappelijke behoeften door een goed doel na te streven en dit als programma aan hun merk te koppelen. Voorbeelden zijn: American Express Charge Against Hunger, Avon's Breast Cancer Awareness Crusade en Reebok's Human Rights Now! Tour. Deze programma?s hebben als doel een maatschappelijk betrokken corporate identiteit neer te zetten.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Strategisch Management van Merken
Franzen, Giep; van den Berg, Margot
Het merk als een 'Gesamtkunstwerk' waar het gedachtengoed dat het vertegenwoordigt de leidraad is bij het vormgeven van alle manifestaties in de realiteit. De 'wetenschap' omtrent merken staat tot in detail en zeer up-to-date beschreven. Verder ook een grote hoeveelheid cases.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Brands in the Balance
Drawbaugh, K.
In de kenniseconomie neemt de snelheid van informatie-uitwisseling alleen maar toe. Het inspelen op deze ontwikkeling brengt visuele communicatie steeds meer naar de voorgrond. Brands in the Balance bevat een uitgebreide lijst interviews met vooraanstaande managers van global brands die uit de doeken doen hoe sterke merken gebouwd, onderhouden, gered, gestretched, gewaardeerd en begrepen worden. Deze informatieve verzameling van interviews en cases biedt een realistisch inzicht in de toekomstige mogelijkheden van merkenmanagement.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Branding in Asia
Temporal, Paul
In Azi? bestaat er een enorme loyaliteit voor merken. Desondanks produceert Azi? weinig wereldmerken. Paul Temporal analyseert verschillende cases in Azi? om een antwoord te geven op dit fenomeen. Vaak worden de in het Westen ontwikkelde modellen en theorie?n arbitrair en mondiaal ingezet met catastrofale gevolgen in Azi?. Dit boek biedt een eerste handvat voor merkenmanagement in Azi?.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Branding.com
Kania, Deborah
De trend naar mobiele en ?on-site demand? informatie verandert het internet in een referentie- en informatiebron. De rol die het merk online speelt, wordt daardoor steeds belangrijker. In dit boek gaat Kania in op het belang van online branding voor merken.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Branding: a practical guide to planning your strategy
Randall, Geoffrey
De titel dekt de lading van het boek. Een strategische, maar vooral praktsche handleiding om een wereldmerk te bouwen en het vervolgens te kunnen onderhouden.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
The essential brand book: 100 techniques to increase brand value
Ellwood, Iain
Essentieel voor iedere merkenmanager. De 100 manieren om de waarde van een merk te verhogen. Onderwerpen die aan bod komen zijn onder andere: brand equity, brand strategy, brand communication en brand definition.
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
Combineren van producten en merken
Franzen, Giep
De zin en onzin van brand stetching verdienen een hoge plaats op de agenda van marketeers. Hoge floppercentages van productintroducties in de vorm van merk - en lijnextensies. Waarom mislukt zo'n strategie zo vaak? Wat bepaalt eigenlijk de elasticiteit van een merk? Hoe effectief zijn marketeers in het combineren van hun merken en (nieuwe) producten? Waar liggen de grenzen van de stretch?
|
BESTEL BIJ BOL.COM |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|