De corporate identity campagne heeft als doel iets over het bedrijf te vertellen. Ook moet de campagne de dialoog over maatschappelijke en milieuvraagstukken die verbonden zijn aan energievoorziening op gang brengen. Shell stelt zich binnen dit kader als doel: wereldleider zijn in energie en petrochemie. Shell wil dit doel bereiken door de volgende kernthema's van de corporate identity te waarborgen en uit te stralen:
- Shell zet met haar werk topprestaties neer, en doet dat vanuit een lange-termijnvisie
- Shell werkt vanuit strikte beleidsuitgangspunten ('Business Principles')
- Shell is een actieve en zorgzame vernieuwer.
Shell perskamer