De Lincoln Navigator wordt gepositioneerd als een auto voor 'Those who travel well'. Volgens, John Samuel, AA vice-president customer technology, biedt de aantrekkingskracht van de auto een reden voor gebruikers om de nieuwe website te bezoeken. Hierdoor komt de consument met de nieuwe AA website in aanraking. De kickline voor de relaunch is 'Navigate Your Life'. Er worden ook nog 2 vliegtickets weggegeven met ter waarde van $1000. American Airlines website
