Dit betekent een directe aanval op de dominantie van Coca-Cola Co en PepsiCo. Halverwege 2003 wordt er naar verwachting uitgebreid in Frankrijk, Duitsland, Itali?, Spanje, Zweden, Finland, Noorwegen en Oostenrijk. Zam Zam, genoemd naar het heilige bronwater uit Mekka, hoopt het succes te kopi?ren dat de frisdrank boekt in het Midden-Oosten, mede dankzij de publieke vijandigheid tegen de Amerikaanse afgunst jegens Irak. ?Denemarken is de perfecte Europese markt om Zam Zam te introduceren?, aldus marketingdirecteur Barhran Kheiry. ?Het land heeft een grote moslimgemeenschap, maar ook een demografische samenstelling die de smaak en trends weerspiegelt in alle frisdrankmarkten van Europa.? Zam Zam richt de marketinginspanningen in eerste instantie op moslims en de winkels waar zij boodschappen doen. Grote reclamecampagnes staan nog niet op stapel, maar zijn een optie als de vraag naar Zam Zam toeneemt buiten de islamitische doelgroep. Dit zou de introductie zijn van een ware ?Moslim cola oorlog? in Europa, als ook andere merken de latente etnomarketing behoeften gaan vervullen.
