Dankzij de Apple Macintosh computer en de laserwriter hebben we in de jaren 80 van de vorige eeuw de desktop publishing revolutie meegemaakt. Iedere buurman en neef maakte zijn eigen documenten, liefst met 6 verschillende lettertypen. Dankzij de internetrevolutie eind jaren 90 kan iedereen zijn eigen verhaal ook direct en vrijwel kosteloos publiceren. Mijn nichtje van 15 zet haar schoolverslag over Egypte (met 8 lettertypen en inclusief foto?s) on-line.
Wat heeft dit met on-line merken te maken? Bijna niets, want?.
Een on-line merk vereist zorgvuldige afstemming van inhoud, werking en vormgeving. Dit moet echter wel gecombineerd worden met de enorme publicatiekracht van internet. Techniek biedt daarvoor een systeem waarmee snel informatie op een website kan worden gepubliceerd binnen een vooraf vastgestelde structuur, werking en vormgeving.
De verhalenvertellers willen niets te maken hebben met techniek. Daarom het concept 'Visueel Content Mangement' van YPOS voor het eenvoudig beheren van websites. Naar analogie van de WYSIWYG (What You See Is What You Get) tekstverwerkers zoals MacWrite (1984) en later MSWord.
Het idee van visueel content management is om de verhalenverteller zo dicht mogelijk bij haar of zijn gepubliceerde verhaal te laten staan. Met een druk op de knop staat het verhaal op de website, direct leesbaar door alle bezoekers wereldwijd. Dat is de publicatiekracht van internet, dat is het verschil met de tekstverwerker.
Natuurlijk is dit een vereenvoudigde weergave van het systeem, maar wel een illustratie van het concept: eenvoud voor de redacteur. Er zijn ook functies om nieuwe verhalen (pagina?s) te maken en in de navigatie te plaatsen.
Visueel Content Management is de techniek die het de verhalenverteller mogelijk maakt om binnen een zorgvuldig op het merk afgestemde website regelmatig nieuwe verhalen te vertellen. In het artikel volgende week bespreken we 'Communities': websites waarbij de bezoekers zelf de inhoud van de website aanleveren.
