Wal-Mart rolt George uit

Het merk George, genoemd naar de gerenommeerde designer George Davies, werd enkele jaren geleden ontwikkeld door Asda, de Engelse supermarktdochter van Wal-Mart. Vorige herfst heeft Wal-Mart de merkpotentie van George in 1600 Wal-Mart ladies wear getest. De test was een groot succes en daarom heeft Wal-Mart besloten om George nationaal uit te rollen. De kledinglijn zal ook verkrijgbaar zijn in de Wal-Mart discount centers en de super centers. De beslissing om George ook in de goedkopere Wal-Mart stores aan te bieden, is een signaal dat Wal-Mart het merk George wil gebruiken om volume te halen in hun achterblijvende kledingverkopen. Deze strategie wordt in merktaal ook wel een brand volume boost genoemd. Het aanbieden van de kledinglijn in een minder exclusieve omgeving zal op korte termijn wellicht leiden tot een downgrade van het George merk. De doelgroep kapitalistische diva koopt meestal niet in het discountkanaal. Brandhome vermoedt dat deze stap wellicht te maken heeft met een gebrekkige interne communicatie. Langs de ene kant de upgrade van een merk aankondigen om het vervolgens ook in het discountkanaal uit te rollen lijkt nogal vreemd!? Naast de vrouwenlijn, heeft George reeds mannen- en kinderkleding. In reactie op de uitrol van de George kledinglijn voor de werkende vrouw, zal Kmart in de komende weken een hispanic brand uitrollen voor dames. Brandhome houdt u hierover op de hoogte!