Woordenboek

Een merk kan door middel van een gebaar associaties ontwikkelen. Voorbeelden hiervan zijn de knippende vingers van Twix.

Dit verschijnsel doet zich voor wanneer in een bestaande markt bekende merken met een hoge spontane bekendheid de nieuwkomers tegenhouden om eenzelfde positie in de gedachten van een gebruiker te bewerkstelligen.

Zie 'merkbekendheid'.

Onderlinge afstemming van alle communicatie-uitingen van een organisatie. De integratie kan plaatsvinden tussen corporate en marketingcommunicatie, tussen de marketingcommunicatie-instrumenten onderling en binnen een marketingcommunicatie-instrument (mediaplanning).

Het gemiddeld aantal mensen dat op verschillende momenten van een uitzending en/of plaatsing wordt geconfronteerd met de communicatie-uiting. geografische merkextensie Het aanspreken van nieuwe kansen in buitenlandse markten middels een kostendrukkende en effici?nte extensie van een bestaand merk.

Net zoals met een gebarenmerk kan een associatie met een geur zich tot een merk ontwikkelen.

Medium/reclamebereikmaatstaf voor radio en televisie. Is de som van het aantal bereikte personen in een bepaalde periode voor ??n bepaald mediumtype in procenten van de totale omvang van de mediumdoelgroep. E?n GRP betekent 1% kijkdichtheid (luisterdichtheid) onder de bevolking. GRP wordt veelal gebruikt in combinatie met de kosten van een standaardspot van twintig seconden: K/GRP, d.w.z. de kosten van het medium per 1% kijkdichtheid.

De invloeden van extrinsieke attributen waardoor de ontvankelijke consument gestuurd wordt in zijn/haar besluitvormingsproces.