IKEA gaat native

Uit recent onderzoek bleek dat de Nederlandse consument het merk IKEA eerder associeert met de waarden gezapig en gevestigd dan met de oorspronkelijke IKEA waarden hip, jong, innovatief, onge?venaard en controversieel. De oorzaak hiervan is de enorme groei van het moederbedrijf IKEA. IKEA is intussen wereldwijd in 30 landen aanwezig. Ruim een kwart eeuw (sinds 1978) is IKEA in Nederland aanwezig. De Nederlandse consument blijkt in die voorbije 25 jaar een zekere immuniteit te hebben opgebouwd voor de ludieke productnamen en het destijds vernieuwende doe-het-zelf meubelmaker concept. De teaser reclame-uitingen illustreren onder andere controversi?le onderwerpen zoals homo-ouderschap, sex tussen een oude vrouw en een jonge man, de Nederlandse arbeidersklassen,... In de tweede fase van de campagne zal de merknaam IKEA in beeld worden gebracht middels nog meer controversi?le onderwerpen. Brandhome is benieuwd of controversial communication de oude waarden zal kunnen revitaliseren. Misschien is het wel tijd om de waardenset van het IKEA merk te herevalueren.