KPMG wordt BearingPoint

Daarmee volgt het bedrijf het voorbeeld van haar collegae. Arthur Andersen beet 2 jaar geleden de spits af en werd Accenture, Deloitte & Touche Consulting herdoopte zich 3 maanden geleden in Braxton en PwC Consulting besteedde in juni van dit jaar $110 mln aan een campagne om de wereld te vertellen dat ze hun merknaam wijzigde in Monday. Vorige maand werd Monday verkocht aan IBM!? KPMG Consulting is inmiddels niet langer verbonden met het voormalig moederbedrijf KPMG. In oktober 2001 begon KPMG aan een intensieve merkanalyse van haar eigen merk. Uit marktonderzoek bleek dat klanten KPMG voornamelijk associeerden met een betrouwbare business systems integrator die levert wat hij belooft. In februari 2002 begon de zoektocht naar een nieuwe merknaam voor KPMG Consulting. Meer dan 550 namen passeerden de revue. Aan alle medewerkers werd gevraagd welke merknaam hun voorkeur genoot. Ook werd de mening van verschillende merkspecialisten ingewonnen. Uiteindelijk werd er gekozen voor BearingPoint als nieuwe naam van KPMG Consulting USA. De nieuwe merknaam moet onderstrepen dat KPMG wereldwijd alle middelen van een klant kan richten op een en eenzelfde doel. BearingPoint komt immers van het Engelse werkwoord to bear, dat staat voor zich orienteren, poolshoogte nemen, zijn positie bepalen. De naamsverandering heeft geen invloed op de missie. Die blijft Provide the right information to empower every client?s business. Ter verduidelijking van de missie wordt de payoff Because the right information brings knowledge. Knowledge is power. And sharing it is empowerment.

Wat denkt u?Is rebranding de juiste oplossing voor de schandalen rond de BIG FIVE?

BearingPoint website