Philips gaat merk opfrissen

Philips wil met een wereldwijde corporate branding campagne komen en heeft daarvoor zijn huidige bureaus DDB en D?Arcy benaderd. Ook met het Britse Bartle Bogle Hegarty zijn gesprekken.

Gewijzigd op: 10-07-2002

De pitch wordt vanuit Nederland begeleid. Met de campagne wil Philips zijn corporate profiel wereldwijd aanscherpen. Philips zou afgelopen jaar flink ge?nvesteerd hebben in zijn merkwaarde en communicatiestrategie. Nu wil het concern een aantal nieuwe initiatieven lanceren, waaronder het opfrissen van de pay off ?Let?s make things better?, gelanceerd door Euro RSCG Worldwide in 1996. Het is nog niet duidelijk wanneer de campagne gelanceerd wordt. Carat International is het wereldwijde mediabureau van Philips. Begin vorig jaar verruilde Philips Euro RSCG voor DDB voor het above-the-line account. Ook D?Arcy kreeg een deel. Ook werkt Philips aan een Britse campagne die de product-placement deal met de nieuwe James Bond film ?Die Another Day? moet ondersteunen.