De pitch wordt vanuit Nederland begeleid. Met de campagne wil Philips zijn corporate profiel wereldwijd aanscherpen. Philips zou afgelopen jaar flink ge?nvesteerd hebben in zijn merkwaarde en communicatiestrategie. Nu wil het concern een aantal nieuwe initiatieven lanceren, waaronder het opfrissen van de pay off ?Let?s make things better?, gelanceerd door Euro RSCG Worldwide in 1996.