Het centrale thema van de merkcampganes is levenskwaliteit. Wanneer consumenten een AMD of Intel chip kopen, dan stijgt hun levenskwaliteit. Het is een wat ver gezochte associatie. Het lijkt eerder een stuiptrekking van overwerkte (communicatie)managers. Beide producenten hebben het immers niet makkelijk. AMD start haar Amaze me. Inspire me. Free me. AMD me. campagne als eerste met advertenties in The Wall Street Journal en Business Week. AMD stopt zo'n $25 miljoen in de campagne. AMD wil vooral inspelen op de voor technologie gevoelige en trendzettende consument. Ook Intel komt met een vergelijkbare campagne Yes!. De vraag is of beide ingredi?nt brands nog wel beseffen dat ze een component zijn. Enkele jaren geleden maakte Intel al een vergelijkbare sprong toen de chipproducent in de surround-hardware (printers, muis,...) wou stappen. Toen was het thema ook een beter leven. Het uitstapje kostte Intel een fortuin: de gehele lijn flopte en Intel zette de deur op een kier voor concurrent AMD. De computerfabrikanten haalden AMD immers binnen omdat ze bang waren dat Intel ook computers zou gaan maken. Brandhome doet er geen uitspraak over. De enige reden waarom Brandhome dit campagnenieuws opneemt in de wekelijkse Merkbrief, is als waarschuwing voor onze leden: laat u niet gek maken! Think first, act later!
