Ralph Lauren wil met een nieuwe parfum inhaken op het jeugdsegment van de Noord-Amerikaanse en Europese vrouw. In Amerika is dit segment goed voor 90 miljoen potenti?le klanten en in Europa voor 60 miljoen potenti?le klanten. De uitdaging is het kunnen inspelen op de verschillende culturen, talen en financi?le diversiteit die bestaan tussen de leeftijden 15 en 25 jaar, aldus Andrea Robinson general manager Ralph Lauren International. Het merk Ralph is vooral sterk op het internet gezien de jeugd dat als communicatiemiddel bij uitstek gebruikt. 42% van de Ralph klanten zijn verantwoordelijk voor 20% van de totale parfumverkoop van Ralph. Deze groep maakt gebruik van het internet om zich te ori?nteren, om te communiceren en om online te bestellen. Waarom is Ralph Lauren parfums zo succesvol? De ingredi?nten van de nieuwe website dragen bij aan de nieuwe merkwaarde ?jong?. De internet site is opgebouwd met met lichte, makkelijk te verteren kleuren, veel animaties en vrolijke content. Op mondiaal niveau heeft Ralp Lauren 9% meer verkocht aan de jonge vrouw. Bezoek de Ralph Lauren Parfum website
